Latest Review: Stranger Things is coming this year!
Notícias

Como a London Label Tove está construindo silenciosamente um novo modelo para marcas emergentes

como-a-london-label-tove-esta-construindo-silenciosamente-um-novo-modelo-para-marcas-emergentes

#news, #vogue, # notícias, #fashionnews, #moda, #designdemoda, #fashions,

Quando Camille Perry e Holly Wright se uniram no ano passado para estabelecer seu novo selo, Tove , eles sabiam – como qualquer outra empresa de moda – que o primeiro ano seria desafiador. Quão desafiador seria na era do coronavírus , no entanto, nada poderia tê-los preparado.

Quando falo com o par, já que o bloqueio em Londres já começou a diminuir, a perspectiva deles é inesperadamente otimista. “Tivemos a sorte de ser um negócio direto ao consumidor, o que sempre foi uma prioridade”, diz Wright. “Isso nos ajudou a proteger agora e, sendo menores, conseguimos ser ágeis e realmente reagir”. Parece que, embora estejam conscientes de manter o dedo no pulso, eles também reconheceram que os princípios estabelecidos como base da marca os colocaram em um lugar surpreendentemente bom para navegar neste mundo novo e estranho. No caso de Tove, a primeira ideia deles provou ser a melhor.

“No início do bloqueio havia um pânico e parecia que todos estavam mudando para a camisa, mas com o passar do tempo, as pessoas queriam alcançar coisas bonitas”, diz Perada. “Eles queriam alguma normalidade”, concorda Wright. “Uma sensação de seus velhos eus novamente.” Para Perry e Wright, o ritmo de suas vidas pré-pandêmicas é algo que agora reconhecem como insustentável. “Uma coisa que esse período nos ensinou é a quantidade de corridas que fazemos”, diz Perry. “Ser capaz de trabalhar em casa e se apoiar na tecnologia nos forçou a desacelerar e realmente focar sem todo o barulho e a distração de correr de uma reunião para outra. Para essa parte, foi um tempo realmente útil. ”

O sucesso de Tove está em parte nos muitos anos de experiência de Perry e Wright em vários cantos da indústria – o primeiro par conheceu enquanto trabalhava na Topshop como chefe de design e chefe de compras, respectivamente. Quando se tratou de lançar a Tove, eles já tinham um plano claro e bem aperfeiçoado de como queriam construir a marca ao longo de vários anos. Além de seus impressionantes negócios, são as roupas que são as estrelas – vestidos impecavelmente drapeados e blusas que conseguem se sentir ao mesmo tempo arejados e luxuosos, tão apropriados para um reunião de diretoria, pois são férias de verão. Apenas com a força de sua primeira coleção, Tove foi arrebatado por Net-a-Porter quase imediatamente para uma parceria exclusiva de um ano, algo que Perry e Wright crédito como uma das principais fontes de suporte durante os meses de bloqueio.

Juntamente com a visão intransigente para o criativo e facetas de negócios da marca, o par também adotou uma abordagem mais inteligente das mídias sociais para espalhar a notícia. Um exemplo é o reconhecimento do Instagram como uma ferramenta de marketing essencial (e econômica), permitindo que eles estabeleçam um diálogo com seus clientes que só se aprofundou durante o bloqueio. “Sempre investimos muito em nossas imagens porque é nosso ativo mais forte como marca direta ao consumidor”, explica Perry. “E agora temos esse público cativo, pois todos estão nas redes sociais muito mais em casa, e isso tem sido um grande positivo”.

Esse sentimento de orgulho em sua comunidade existe não apenas com sua base de clientes em rápido crescimento, mas também com sua equipe cuidadosamente selecionada e unida, que inclui a irmã de Perry. “Trabalhamos com uma incrível coleção de mulheres, muitas das quais conhecemos ao longo de nossa carreira e conseguimos para integrar os negócios porque são as melhores pessoas com quem trabalhamos “, continua Perry.” Foi bom trabalhar dessa maneira depois de vir de um ambiente corporativo. Achamos realmente libertador e tem sido agradável para as mulheres porque muitas delas estão na mesma posição que nós; elas são mães que trabalham e precisam de um pouco mais de flexibilidade em suas vidas.Podem estar em casa e trabalhar remotamente, priorizando suas famílias e ainda trabalham em seus negócios, tem sido ótimo para todos. ”

De fato, o par parece se adaptaram aos desafios impostos pela pandemia com serenidade – eles falam de trocas constantes de imagens pelo WhatsApp, encontros de jardins socialmente distantes com seu cortador de padrões e tecidos postados – e também tirando um tempo para fazer perguntas maiores sobre o futuro de longo prazo da marca. Uma área que eles estão reconsiderando é o calendário sazonal proposto. “Nossa intenção agora é mostrar duas vezes por ano, o que achamos necessário para a criatividade”, continua Wright. “Todo mundo está trabalhando tão duro, colocando tudo no design de suas coleções e, na verdade, eles não estão tendo tempo suficiente para respirar e estar lá fora. Em termos de tempo, remarcações, varejo, vendas. Muito disso parece estar em desacordo com os valores da nossa marca e com a maneira como o mundo está mudando agora. Isso é algo que já começamos a avançar e esperamos que isso também seja adotado na indústria em geral. ”

A verdadeira carta de ás de Tove, no entanto , é a filosofia abrangente que eles estabeleceram logo no início; ou seja, que cada estação seja ampliada na próxima, permitindo que os clientes regulares construam um guarda-roupa de cápsulas com as quais possam misturar e combinar continuamente. É um conjunto de princípios simples, mas eficaz, que lhes deu a confiança necessária para seguir em frente. “O produto deve ser bastante alto-baixo, deve ser usado em várias ocasiões”, diz Wright. “Nesse aspecto, nosso posicionamento sobre o que oferecemos superou isso muito bem.” Sobre isso, Perry concorda. “As peças são projetadas especificamente para a transição do dia para a noite, seja na praia ou na cidade – um guarda-roupa de peças atemporais realmente muito bem trabalhadas e que vão durar uma vida inteira. De qualquer forma, essa é a nossa esperança. ”

Edição de verão da Vogue da loja

Tove Thea juntou top de popeline de algodão orgânico

Compre agora

Calças Tove Lourdes de sarja de algodão cônico

product image Compre agora

Mini vestido plissado de popeline de algodão Tove Ceres

Compre agora

Tove Ceres tie- vestido midi de popeline de algodão com detalhes de pai

Image may contain: Dress, Clothing, Apparel, Sleeve, Long Sleeve, Human, Female, Person, Fashion, Evening Dress, and GownCompre agora

Image may contain: Dress, Clothing, Apparel, Sleeve, Long Sleeve, Human, Female, Person, Fashion, Evening Dress, and Gown

Vestido midi de georgette de seda Tove Gaia com franzido opneo

Compre agora

Saia midi de crepe de seda Tove Aster

Image may contain: Clothing, Dress, Apparel, Skirt, Evening Dress, Gown, Robe, Fashion, and FemaleCompre agora

Vestido midi de algodão orgânico plissado Tove Maren

Compre agora

37339048

Related posts
Notícias

Sara Battaglia Primavera 2021 Pronto-a-vestir

Notícias

Lee Mathews Resort 2021

Notícias

Marina Moscone Resort 2021

Notícias

Com o GirlTrek, uma caminhada diária se torna um ato de autocuidado radical - e uma homenagem à história negra

Sign up for our Newsletter and
stay informed

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *